美团外卖logo变成剪刀手！2021都有哪些品牌“变脸”了？

以后大家点外卖请认准这个“✌️”，因为再也找不到那只奔跑中的袋鼠了。

日前，美团外卖APP更新了新LOGO，由袋鼠全身变成了圆润袋鼠头，由原来的袋鼠飞奔送货形态变更为“驻足观望”形态，两只耳朵竖直，配色只保留黄+黑配色。

与以前相比，新版LOGO更有卡通感。不过有不少网友表示：新版LOGO可爱是可爱了，但没有旧版袋鼠看起来着急，担心以后送餐速度会变慢！

值得一提的是，在2020年就有80多家知名企业更新了LOGO，从今年三月份的小米到618期间的京东，再到现在的美团外卖都对LOGO进行了相应的更新，为何这么多头部平台都相继更新LOGO？这和平面设计中的概念——品牌视觉锤有关了。

左旧右新

“视觉锤”就是将品牌形象像敲钉子一样，钉入消费者心智的工具。

视觉锤是品牌形象的代表，不同企业视觉锤各有不同，有创始人，有图形，有动物，有明星。

如美团外卖的袋鼠形象、腾讯的企鹅形象、京东的小狗形象、苹果公司的苹果形象、麦当劳的金拱门形象，这些都是视觉锤。以至于消费者看到相关形象就会想到对应的公司。

视觉锤可以带来更大的感官冲击，让品牌深入人心，并且可以超越语言，让品牌无国界，帮助消费者更快地识别品牌，为品牌的广告传播提供更好的效果。

如目前全球身价最高的人——马斯克就是太空探索技术公司SpaceX的视觉锤，以马斯克作为视觉锤赋予了SpaceX公司：高科技、探索、未来等积极标签，使其大受资本市场的青睐。

值得一提的是，雷军老师因为一段鬼畜视频《Are you OK 》在bilibili平台迅速出圈，获得了大量年轻人的青睐，无意间成为了小米的视觉锤。

所以视觉锤的重要意义在于，它为品牌提供了良性的传播循环，并在潜在顾客心智中提前建立品牌信任基础！

今年有这么多品牌logo变动，不少朋友要问了，为什么品牌动不动就升级下logo，关键变动都不大？

其实，很多大品牌会根据消费者变化、流行趋势、业务范围变化，甚至是品牌掌门人更替去变动视觉锤logo，但无一例外不会改得面目全非。

形成品牌认知是一件需要且行且珍惜的事情，更新logo的原则也在于“细微改变”，如果让死忠粉觉得“你不再是我爱的那个品牌“时，那不就得不偿失了吗？

这也就是为什么小米花了200W设计logo只把直角框升级成圆角框，按雷军老师的话来说：“品牌做到一定程度，不宜变化过大”。