一个IP的诞生与离开

莫理于2022-03-30发布在灵感

萌萌是为赶集新设计的小IP，但最终萌萌落选了。虽然落选了，但设计过程中我也获得了很多新的感悟和成长，也希望大家通过对文章阅读获得帮助。那让我们来了解下萌萌吧～

萌萌为什么诞生？

由于去年赶集将品牌定位调整为“真企业直接招”，核心目标人群定位在一二城市年轻蓝灰领人群。

但老IP形象无法传达新的品牌理念，因此我们要设计一个新的IP。我们需要通过新的IP形象作为媒介将新的品牌理念和价值观传达给用户，提升用户的好感度和认同感，最终与用户产生文化和情感上的共鸣。

萌萌如何诞生？

一个IP的诞生不是拍拍小脑袋瓜就想出来的，需要对品牌的定位进行分析，达到连接用户和品牌的目的。同时也许要有自己的故事，建立真实感，在此基础上要做一个有特点有态度的IP，从而加强用户的印象。

所以要在前期认真思考，才能做到一个好的IP也能达到设计IP的目的。

新的赶集用户定位是面向蓝领群体，以前赶集针对的用户大多为中高年龄层，现在希望吸引更多年轻的用户，所以IP面向的人群更加的聚焦。同时，本次赶集也更迫切的想要告诉用户它是一个值得信赖的求职APP，因此我们在设计IP的形象时也需要让它能够传达信任感。

最终，我们决定以真实化、年轻化、潮流化和拟人化这几个形象特征为核心进行设计。

真实化：通过萌萌坚定的眼神、自信的状态（嘴角上扬）和粗眉毛体现萌萌憨厚老实、诚实可靠且自信的性格，通过萌萌的形象向用户传达赶集品牌的可靠性和可信性。

拟人化：将萌萌的故事设定为服务赶集用户的工作人员，时时刻刻为用户考虑，拉近萌萌和用户间的距离，使得用户可以和萌萌产生共情感，从而让用户信任赶集。

年轻化、潮流化：为了让年轻用户喜爱，在设计中通过萌萌2头半的身体比例和简约的设计手法打造可爱有趣的形象。

3.萌萌的基础设计

在设计过程中对萌萌的头身比例、特征和配色进行调整，优化IP形象

通过对头身比例调整强化可爱感

将原有赶集驴的特征通过颜色和耳朵进行延续

调整萌萌发型，更有驴的特征

萌萌的最终方案终于敲定

萌萌的三视图

萌萌的服饰延展

萌萌UI和的运营的模拟应用展示

萌萌的故事

1.萌萌超进化！

随着时间的迁移，萌萌从一头驴进化啦！为了生活开始打工。

2.萌萌的特殊能力

在打工生活的这段时间萌萌的小蹄子拥有鉴别真伪，好的工作吸引着萌萌。拥有万能工卡能打开每一个工作地点的大门带你们真实体验和感受工作的环境。

3.萌萌的工作！

萌萌是一个赶集招聘体验官，是赶集的员工又萌又帅可靠诚实（背景源于behance）

总结

最终萌萌落选啦，但不管结果怎样过程是美好的，在设计过程中我也获得了很多新的感悟和想法。