腾讯智慧出行是公司的技术能力与应用生态在出行行业中的体现。面对的是以车企为主的B端客户群体。其品牌主张包含了“创造出行新价值”的品牌愿景、“共建以人为中心的智慧出行生态”的品牌使命、“创新出行服务体验的共建者”的品牌定位、“数据塑造体验,连接创造价值”的价值主张以及“安心、效率、愉悦”的用户价值。
3.1 概念梳理
与市场团队进行沟通后,我们对品牌理念进行了梳理。决定从客户价值、行业属性以及腾讯元素三个元素进行深入思考,客户价值和行业属性通过脑暴的方式发散关键词,在后续图形绘制阶段,再将腾讯的元素融入其中。
3.2 情绪版
在脑暴讨论后,需要将发散的概念进行可视化。情绪版是个比较好的形式,通过搜集符合情绪关键词的图片,来激发大家能思考出一些适合图形。在经过一段时间的讨论和发散之后,我们确定了一些图形概念来体现腾讯智慧出行的品牌关键词。例如“道路、路网”表达出行场景,“箭头”表达效率等。
3.3 草图绘制
3.4 方案收拢
草图阶段浮现出很多图形创意后,接下来就是提炼出一些有可行性的方案。最终选择了两个方案向下推进。
方案一:以“路网、T、箭头”元素体现出行场景以及高效、引领行业的品牌理念。 方案二:以“能量、空间、晶体”元素体现科技感和立体感,同时也是表达“车是人们出行生活的第三空间”的品牌概念。
方案一
方案二
这两个方案将会进入到提案环节,为了将品牌理念能更直观地展示,使用了平面图形对方案进行概念解读,也制作了概念视频,通过动态的方式展示品牌的寓意。
方案一
方案二
在最终决策前,现方案还有些问题需要证实或验证。
方案一侧重的是出行场景,受众是否能直观感受到这层表意? 方案二侧重科技、智慧的精神表达,受众的感受是否会产生偏差,甚至会产生“封闭”等负面情绪?
对54名来自智慧出行团队的产品、市场、研发同事进行访谈
图形本身的问题得到验证之后 ,接下来决策的焦点就缩小了,是选择突出行业属性还是突出背后的科技属性。在最终讨论之后,考虑到作为新发布的大品牌,应优先让用户记住我们面向的是出行行业。背后的科技和智慧不需要显性地展现。因此最终敲定了方案一。
3.5 方案打磨
3.6 设计规范
标识使用规范
底纹使用规范
品牌手册
3.7 设计延展
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